3个月前，NBA巨星史蒂芬・库里（Stephen Curry）与合作近13年的运动品牌安德玛正式“分手”，双方就Curry Brand的独立运营达成拆分协议。近期，库里个人品牌新合作方的线索逐渐明朗。其新合同已锁定候选公司，进入最终的“三选一”阶段。

有业内人士表示，中国运动品牌安踏在争夺中处于领跑位置，成为热门签约对象。眼下，安踏正处在全球化扩张与多品牌布局的关键期，一系列资本动作尽显其冲击全球一线运动品牌的意图。这场合作最终落地的可能性有多大？

新合作方逐渐浮出水面

2025年11月，库里与安德玛共同宣布结束合作，安德玛支付了近2.55亿美元的“分手费”。双方将以最后一款联合签名鞋Curry 13作为最终合作鞋款。

安德玛线下门店。

这段始于2013年的合作，从一开始便展现出惊人的契合度。当年，在库里签约时，安德玛全年营收仅为23.3亿美元，而随着库里在赛场持续“封神”，他的个人影响力与品牌增长形成强力联结，一路推动着安德玛加快发展。2015年也成为双方合作的关键节点，库里首款签名鞋Curry 1狂揽1.6亿美元销售额，直接推动安德玛篮球鞋销量暴涨350%，公司总营收也大幅跃升至40亿美元。

2020年，双方共同打造独立子品牌Curry Brand，将简单的球星代言转向更完整的品牌搭建。2023年，库里正式担任Curry Brand总裁，并获得价值约7500万美元的安德玛股权激励，双方更是敲定一笔价值10亿美元的终身合约，巩固这段“黄金搭档”关系。

但随着安德玛业绩承压、战略收缩，这段传奇合作最终“和平分手”。进入2026年以来，库里个人品牌的新去向逐渐清晰。直接的信号是，库里近期多次在训练中脚穿安踏球鞋，其中不乏印有其个人专属标志的款式。

而在这场争夺中，安踏优势明显：充足的签约预算、成熟的NBA球星运营经验、已拥有克莱·汤普森（Klay Thompson）、凯里·欧文（Kyrie Irving）组成的顶级篮球明星阵容，以及覆盖国际的渠道与供应链。

安踏“牵手”库里品牌备受期待

近年来，安踏在全球体育市场持续发力，接连完成多起重磅资本布局，一步步构建起多元化的品牌矩阵。

2025年4月，安踏宣布以2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪，进一步完善其在户外领域的布局，拓宽了自身在海外市场的覆盖面。2026年1月，安踏再次出手，以15亿欧元现金对价收购彪马（PUMA）母公司PUMA SE 29.06%的股权，成为其单一最大股东，此举进一步提升了安踏在全球潮流运动市场的话语权。

一系列的收购与入股动作，也让业内对安踏“牵手”库里十分期待。不过，截至发稿，安踏方面暂未就双方合作的可能性向记者作出回应。

零售行业独立评论人马岗认为，对于库里而言，当前可选择的合作对象相对有限，而安踏正处于上升阶段，具备强烈的多品类拓展与全球扩张意愿，双方具备合作基础。若合作达成，将进一步夯实安踏海外扩张的基础，同时也向行业释放出安踏加速海外布局的信号。

值得一提的是，目前，即便进入职业生涯后期，库里的商业价值仍保持强势。据体育财经媒体《Sportico》公布的“25—26赛季NBA球员年收入榜”数据，库里以1.096亿美元排名第二，其中薪资收入达5960万美元，场外商业代言则带来5000万美元收入。库里的个人品牌合作最终“花落谁家”，也将成为行业关注的焦点。（记者 王怡菲 文/图）

来源：中国商报